Πριν από μερικές μέρες είχαμε στην Αθήνα την επίσκεψη του απερχόμενου Αμερικανού Προέδρου Μπαράκ Ομπάμα με την συνοδεία των μελών της αμερικανικής αποστολής. Ο αμερικανός Πρόεδρος, στα πλαίσια της συγκεκριμένης αποστολής, πραγματοποίησε παράλληλα και ένα όνειρο το οποίο σύμφωνα με τις δηλώσεις του είχε από παιδί. Να επισκεφτεί τον βράχο της Ακροπόλεως και να γευτεί το μοναδικό σε νοστιμιά ελληνικό σουβλάκι. Μπορεί βέβαια για υπηρεσιακούς λόγους κάποια απ’ αυτά να μην κατάφερε να τα πραγματοποιήσει αλλά η επίσκεψη του στην Ακρόπολη ήταν γεγονός και θα μείνει στην ιστορία.

Ανεξάρτητα από τους λόγους που οδήγησαν στην επίσκεψη αυτή, η Ελλάδα έχει άραγε να ωφεληθεί κάτι από το γεγονός αυτό;  Μια ελάφρυνση χρέους από τους δανειστές θεωρείται  αναγκαίο για τον κ. Ομπάμα και  αποτελεί βασική επιδίωξη της ελληνικής κυβέρνησης όπως επίσης  και μια βέλτιστη λύση στο προσφυγικό πρόβλημα. Στα συγκεκριμένα ζητήματα δεν είναι βέβαιο αν θα ωφεληθεί η Ελλάδα από την επίσκεψη του Προέδρου με βάση τις συζητήσεις που πραγματοποιήθηκαν αλλά ίσως να υπάρξει κάπου αλλού πιο άμεσο όφελος. Ο κλάδος ο οποίος θα μπορούσε σε κάποιο βαθμό να ωφεληθεί δεν είναι άλλος από τον τουρισμό.

Μια χώρα στην οποίο ο τουρισμός αποτελεί την βασικότερη βιομηχανία και συνεισφέρει σημαντικά στο ΑΕΠ της οικονομίας έχει απόλυτη ανάγκη την διαφημιστική της προβολή. Διαφημιστικές καμπάνιες στις οποίες να προβάλλονται  τα χαρακτηριστικά στοιχεία του κάθε τόπου που τον κάνουν να ξεχωρίζει. Να γνωρίσουν έτσι όλοι οι υποψήφιοι επισκέπτες ποια είναι η Ελλάδα και να εκτιμήσουν την τουριστική της αξίας αλλά και όλα όσα μπορεί να τους προσφέρει για τις διακοπές τους. Όσο  όμως άριστα σχεδιασμένες κι αν είναι και όσο κι αν επιτύχουν τον διαφημιστικό τους σκοπό είναι περιορισμένο το κοινό στο οποίο έχουν απήχηση. Για να έχει μια διαφήμιση μεγάλη απήχηση επιτυγχάνοντας αποτελέσματα μεγαλύτερα του μέσου όρου, θα πρέπει να συνδέεται με κάποιο σημαντικό γεγονός. Ένα γεγονός το οποίο να βρίσκεται στην κορυφή της παγκόσμιας επικαιρότητας. Η επίσκεψη του αμερικανού προέδρου στην Ελλάδα ήταν ένα τέτοιο γεγονός. Σε όλα τα ΜΜΕ του Πλανήτη υπήρξε η υπ αριθμόν ένα είδηση. Η υποδοχή ενός πλανητάρχη ο οποίος επισκέφτηκε τα αρχαιολογικά μας μνημεία στην Ακρόπολη και φωτογραφήθηκε μπροστά απ’ αυτά θαυμάζοντας τα.

Δεν παρέλειψε να εκφράσει τον θαυμασμό και την αγάπη του για την Ελλάδα και τον πολιτισμό της κατά την διάρκεια της συνέντευξης τύπου  με τον Έλληνα Πρωθυπουργό. Στην προσπάθεια του να δώσει μια περιγραφή για την φιλία μεταξύ Ελλήνων και Αμερικανών χρησιμοποίησε την αρχαία ελληνική έκφραση  “καλός καγαθός”. Η έκφραση αυτή χαρακτηρίζει κάποιον ο οποίος εξωτερικά διαθέτει κάλλος αλλά εσωτερικά διακρίνεται για την αρετή του. Οι αρετές για τις οποίες χαρακτηρίζονται οι Έλληνες σε συνδυασμό με το εξωτερικό κάλλος που διαθέτουν είναι εκείνο το οποίο μπορεί να κρατήσει την φιλία μεταξύ Ελλήνων και Αμερικανών. Ξεκινώντας την ομιλία του και χαιρετώντας το κοινό είπε χαμογελώντας στα ελληνικά “καλησπέρα” προκειμένου να δώσει έμφαση σε μια έκφραση φιλίας με την Ελλάδα.

Οι φωτογραφίες του στην Ακρόπολη μαζί με ένα μικρό βίντεο από την συνέντευξη του έκαναν τον γύρο του κόσμου και όλα τα βλέμματα της Διεθνούς Κοινότητας ήταν στραμμένα στην Ελλάδα. Η προβολή της επίσκεψης του Προέδρου στα Διεθνή ΜΜΕ σε συνδυασμό με την δημοσιότητα που είχε το συγκεκριμένο γεγονός σε παγκόσμιο επίπεδο, αποτέλεσε την καλύτερη διαφήμιση για την Ελλάδα ως τουριστικό προορισμό. Ένας Πλανητάρχης  διαφήμισε παγκοσμίως την Ελλάδα και τον πολιτισμό της σε μια διαφήμιση την οποία παρακολούθησε κόσμος  απ’ όλα τα μήκη και πλάτη της γης. Σχεδόν ολόκληρος ο Πλανήτης γνώρισε μέσα από το γεγονός αυτό την Ελλάδα και την αξία του πολιτισμού της από τα λόγια του Προέδρου των ΗΠΑ.

Ένα ερώτημα που θα μπορούσε τώρα να μας απασχολήσει είναι κατά πόσο η Ελλάδα μπορεί να ωφεληθεί από πλευράς τουριστικής κίνησης για την επόμενη σεζόν. Μια διαφήμιση όπως η συγκεκριμένη είναι λογικό να επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τις αποφάσεις των ανθρώπων. Στους καταναλωτές υπάρχει έμφυτη η τάση προς μίμηση. Καταναλώνουμε συνήθως αυτά που βλέπουμε να καταναλώνουν και όλοι οι άλλοι για τα οποία όμως δείχνουν ικανοποιημένοι. Κάθε καταναλωτής επιδιώκει μια δοκιμή νέων προϊόντων και υπηρεσιών μιμούμενος τους άλλους καταναλωτές οι οποίοι έχουν εκφράσει την ικανοποίηση τους απ’ αυτά. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα την αύξηση της ζήτησης στα συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες.

Κατά τον ίδιο τρόπο και η επιλογή ενός προορισμού από έναν τουρίστα για τις διακοπές του μπορεί να εξαρτηθεί από τις εντυπώσεις που έχουν εκφράσει όσοι τον επισκέφτηκαν. Οι περιγραφές που έχουν δοθεί για τον κάθε τόπο με θετικά ή αρνητικά σχόλια έχουν μεγάλη βαρύτητα γιατί με βάση αυτά αποφασίζει ο περισσότερος κόσμος για τις διακοπές του. Όταν πρόκειται κάποιος να επισκεφτεί για πρώτη φορά έναν τόπο θα εξετάσει πρώτα απ’ όλα όσα θα του πουν εκείνοι που πήγαν πριν απ’ αυτόν. Οι θετικές εντυπώσεις επιδρούν σε μεγάλο βαθμό θετικά στις  αποφάσεις  και οι αρνητικές κατά τον ίδιο τρόπο αρνητικά.

Στην προκειμένη περίπτωση οι θετικές εντυπώσεις μιας προσωπικότητας όπως είναι ο αμερικανός Πρόεδρος των ΗΠΑ είναι αναμενόμενο να δημιουργήσει μια θετική εικόνα για την χώρα μας ως τουριστικό προορισμό. Η προβολή της Ελλάδας μέσω του Πλανητάρχη δεν αναμένεται να  αφήσει ανεπηρέαστους τους υποψήφιους επισκέπτες. Θα επιδιώξουν να γνωρίσουν από κοντά την Ελλάδα και να θαυμάσουν τον πολιτισμό και τις αξίες της. Έχοντας λάβει έτσι  ένα θετικό μήνυμα θα ήταν πολύ πιθανό κατά τον προγραμματισμό των διακοπών τους να  επηρεαστούν απ’ αυτό και να επιλέξουν τη χώρα μας ως πρώτο προορισμό.

Συμπερασματικά μπορούμε να πούμε ότι η επίσκεψη του αμερικανού προέδρου στη χώρα μας και η ισχυρή προβολή της μέσω αυτής  αναμένεται να  έχει θετικές επιπτώσεις στην πορεία του τουρισμού τουλάχιστον για την επόμενη σεζόν. Θα ήταν λογικό να υπάρξει μια αύξηση στις κρατήσεις για πακέτα διακοπών στην Ελλάδα από νέους πελάτες αλλά και από νέες αγορές οι οποίοι μέχρι τώρα επέλεγαν διαφορετικούς προορισμούς. Ενδεχομένως να είναι αρκετοί εκείνοι που θα το επιδιώξουν και αν πολλοί απ’ αυτούς προέρχονται και από υψηλότερα εισοδηματικά στρώματα τότε θα συμβάλουν σημαντικά όχι μόνο στην αύξηση της τουριστικής κίνησης αλλά και στα έσοδα από τον τουρισμό.                      

του Γιώργου Παπαδημητράκη
μέλος της ομάδας Taxhorizon.club