Στρατηγική ενιαίας εθνικής τουριστικής ταυτότητας


Μια ιδιαίτερα σημαντική πρωτοβουλία του Υπουργείου Τουρισμού παρουσιάστηκε στις δεκατρείς περιφέρειες της χώρας με  αντικείμενο την διαμόρφωση μιας ενιαίας εθνικής τουριστικής ταυτότητας.  Πρόκειται για μια εθνική στρατηγική η οποία θα εφαρμοστεί σε όλη τη χώρα σε επίπεδο περιφέρειας για την ανάδειξη της Ελλάδας σε κορυφαίο και ασφαλή τουριστικό προορισμό για 365 μέρες το χρόνο. Μεγάλη έμφαση θα δοθεί στο συγκριτικό πλεονέκτημα που την χαρακτηρίζει ως τουριστικό προορισμό και δεν είναι άλλο από τα ελληνικά νησιά. Είναι ένας πολυνησιακός προορισμό ο οποίος μπορεί να προσφέρει μοναδικές ταξιδιωτικές εμπειρίες στον επισκέπτη κατά την διάρκεια των διακοπών του. Δεν είναι όμως μόνο τα νησιά, μοναδικές εμπειρίες μπορεί να γνωρίσει ο επισκέπτης και σε πολλά άλλα μέρη της υπόλοιπης Ελλάδας.  

Η στρατηγική αυτή θα πρέπει να στηρίζεται στην συμφωνία για μια αποτελεσματική συνεργασία ανάμεσα στο Υπουργείο και τις Περιφέρειες με στόχο την προβολή και την προώθηση των ελληνικών  τουριστικών προορισμών. Κάθε περιφέρεια  θα βρίσκεται σε επικοινωνία με τις υπόλοιπες περιφέρειες και σε συντονισμό με το Υπουργείο θα υλοποιούν μια σειρά από δραστηριότητες με τις οποίες θα προβάλλεται η χώρα στις τουριστικές αγορές. Παράλληλα θα εξετάζονται επιμέρους προτάσεις κάθε περιφέρειας για την προώθηση των τουριστικών προϊόντων που διαθέτουν. Με αφορμή το έτος τουρισμού Ελλάδας – Ρωσίας 2017-2018 που ξεκινάει τον Οκτώβριο ζητήθηκαν προτάσεις για την προώθηση τους στην αγορά της Ρωσίας. Αυτό μπορεί να πραγματοποιηθεί με συντονισμένες ενέργειες και σε κάθε άλλη αγορά στόχο.

Ο ΕΟΤ θα γίνει ο φορέας που θα έχει την υλοποίηση της στρατηγικής σε συνεργασία με τις περιφέρειες για την ενιαία προβολή και προώθηση της Ελλάδας σε κάθε αγορά στόχο. Κάθε περιφέρεια θα πρέπει να προβάλει όλα τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα που χαρακτηρίζουν το τουριστικό της προϊόν και να το προωθήσει στις αγορές. Ανάμεσα στις περιφέρειες της χώρας υπάρχουν σημαντικές διαφορές αλλά θα πρέπει να γίνει από κοινού η προσπάθεια για την προβολή των τουριστικών τους προορισμών. Στις Περιφέρειες Βορείου και Νοτίου Αιγαίου που αποτελούν την Νησιωτική Ελλάδα η τουριστική κίνηση παρατηρείται στους Καλοκαιρινούς μήνες. Στις υπόλοιπες περιφέρειες με μια οργανωμένη προσπάθεια προβολής και προώθησης των εναλλακτικών μορφών τουρισμού στις  αγορές, η τουριστική κίνηση θα μπορέσει να διατηρηθεί και τις 365 μέρες το χρόνο.

Σε κάθε περιφέρεια το τουριστικό προϊόν έχει τα δικά του χαρακτηριστικά αλλά με μια συντονισμένη προσπάθεια όλων μαζί των περιφερειών μπορεί να δημιουργηθεί ένα ενιαίο τουριστικό brand  name για την Ελλάδα. Βασικό σημείο της στρατηγικής είναι να προβληθεί η χώρα μας ως τουριστικός προορισμός για όλες της εποχές του χρόνου και όχι μόνο το καλοκαίρι. Σε πολλές περιοχές υπάρχουν οι προϋποθέσεις για να αναπτυχθούν δραστηριότητες  οι οποίες μπορούν να προσελκύσουν χειμερινό τουρισμό. Ο τουρισμός της υπαίθρου περιλαμβάνει αρκετές δραστηριότητες αγροτουρισμού οι οποίες πραγματοποιούνται σε μεγάλο βαθμό  και τους χειμερινούς μήνες με αποτέλεσμα να εξαλείφεται κάπως η εποχικότητα του τουριστικού προϊόντος.   Εκτός από τον αγροτουρισμό σε πολλές περιφέρειες της χώρας μας υπάρχουν σημαντικές ευκαιρίες για ανάπτυξη δραστηριοτήτων θρησκευτικού τουρισμού οι οποίες μπορούν κι αυτές να πραγματοποιηθούν σε οποιαδήποτε εποχή του χρόνου. Κατά την ίδια λογική ο ιατρικός τουρισμός, ο εκπαιδευτικός, ο συνεδριακός και πολλές άλλες μορφές μπορούν να δημιουργήσουν τουριστική κίνηση στη χώρα μας  είτε Χειμώνα είτε Καλοκαίρι.

Όλα αυτά βέβαια προϋποθέτουν την διαμόρφωση της ενιαίας εθνικής τουριστικής ταυτότητας για τη  χώρα μας. Ο κάθε υποψήφιος επισκέπτης βλέποντας την Ελλάδα ως τουριστικό προορισμό για τις διακοπές του, να έρχεται στο μυαλό του μια συνολική εικόνα. Να μην πηγαίνει το μυαλό του μόνο στη Νησιωτική Ελλάδα, στον ήλιο και στις θάλασσες. Υπάρχει και η Ηπειρωτική Ελλάδα η  οποία μπορεί να προσφέρει στον επισκέπτη αρκετές ταξιδιωτικές εμπειρίες για να τις μοιραστεί με τον υπόλοιπο κόσμο και γνωρίζουν έτσι κάτι διαφορετικό από τα συνηθισμένα.

Η χώρα μας έχει την δυνατότητα και τις προϋποθέσεις για την ανάπτυξη δραστηριοτήτων οι οποίες μπορούν να δημιουργήσουν τουριστική κίνηση 365 μέρες το χρόνο με την εκμετάλλευση  των  εναλλακτικών  μορφών  τουρισμού. Αυτό για να γίνει απαιτείται μια συντονισμένη στρατηγική από κάθε περιφέρεια για την προβολή και την προώθηση των τουριστικών της δραστηριοτήτων σε κάθε αγορά. Βασικό εργαλείο για την προβολή είναι το διαδίκτυο με την δημιουργία μιας ενιαίας πλατφόρμας στην οποία θα υπάρχουν καταχωρημένες όλες οι ελληνικές περιφέρειες  και θα προβάλλεται το τουριστικό τους προϊόν. Όλα εκείνα τα χαρακτηριστικά τους στοιχεία τα οποία μπορούν να προσελκύσουν τουριστική κίνηση. Μπορεί να είναι αρχαιολογικοί χώροι, μουσεία, βυζαντινά μνημεία, τουριστικές εγκαταστάσεις, πάρκα, χώροι ιδιαίτερου φυσικού κάλους, κτλ.

 Η  προβολή με βάση την στρατηγική αυτή θα γίνεται με σκοπό την προώθηση μιας  ενιαίας εθνικής ταυτότητας για την Ελλάδα. Προωθεί την Ελλάδα ως τουριστικό προορισμό με τις δεκατρείς περιφέρειες και όχι την κάθε περιφέρεια χωριστά. Κάθε μια απ’ αυτές έχει και τα δικά της πλεονεκτήματα τα οποία πρέπει να αναδειχθούν για την τουριστική της ανάπτυξη. Έτσι λοιπόν ο τουρίστας θα βλέπει έναν προορισμό που λέγεται Ελλάδα, θα διακρίνει τι έχει να του προσφέρει η κάθε περιφέρεια για τις διακοπές του και ανάλογα με τα ενδιαφέροντα του αλλά και τις προτιμήσεις του θα επιλέγει που να πάει.

Είναι ιδιαίτερα σημαντικό να διαμορφωθεί μια ενιαία εθνική τουριστική ταυτότητα για τη χώρα μας ως τουριστικό προορισμό. Η συνεργασία του Υπουργείου με τις Περιφέρειες έχει ήδη δημιουργήσει θετικά αποτελέσματα στον τουρισμό τα οποία προκύπτουν με βάση τα στατιστικά στοιχεία των δυο τελευταίων ετών σύμφωνα με τα δημοσιεύματα. Η αξιοποίηση τους με μια στρατηγική προβολής και προώθησης του τουριστικού προϊόντος για ολόκληρο το χρόνο θα συμβάλει σημαντικά στην βελτίωση της οικονομικής ανάπτυξης της χώρας μας  μέσω του τουρισμού.                

                  

 


του Γιώργου Παπαδημητράκη
μέλος της ομάδας Taxhorizon.club

 

 

Ευρετήριο τουριστικής νομοθεσίας

Δείτε αναλυτικά τον οδηγό τουριστικής νομοθεσίας ανά κλάδο

Κλίμακες φορολογίας εισοδήματος 2018

Δείτε αναλυτικά όλες τις κλίμακες που ισχύουν για το έτος 2018